在整体低迷的大盘中，华为与联想逆势突围，成为全球平板市场增速表现最强的两大品牌，出货量分别同比增长28.1%和20.0%，与 三星、小米等品牌的出货下滑形成鲜明反差。这场市场格局分化的背后，折射出全球平板产业正在经历深层变革。
市场格局：苹果稳坐第一，中国品牌成最大变量
苹果凭借1480 万台出货量、40.1%的市场占有率，稳居全球市场首位，同时实现7.9%的同比逆势增长。亮眼表现主要得益于新款 iP ad Air 的强劲市场表现。即便平板整体大盘遇冷，苹果依托完善软硬件生态与高用户忠诚度，构筑起深厚品牌护城河。尤其在高端平板赛道，苹果依旧是消费者购机首选。
与苹果的稳健增长形成鲜明对比，曾经势头强劲的三星、小米双双陷入出货量下滑困境。三星以580 万台出货量位列全球第二，但同比大幅下滑12.6%；小米出货量260 万台，排名全球第五，同比下滑13.6%。业内分析认为，三星业绩承压源于中低端市场价格竞争加剧，难以抵御中国品牌的强势冲击；小米则在大众消费市场陷入严重同质化竞争，未能打造差异化卖点，无法有效激发用户换新意愿。
华为、联想成为本季度市场最大黑马。华为平板出货量同比增长28.1%至320 万台，市场份额从6.8%提升至8.8%，稳居全球第三。增长动力主要来自亚太区域市场影响力持续提升及新品密集发力。华为持续深耕亚太市场布局，凭借技术研发与生态整合双重优势，实现出货量稳步攀升。
联想以300 万台出货量位列全球第四，同比增长20.0%。其增长由提前备货出货与教育行业批量部署双重加持。依托商用市场积累的企业级订单，以及针对教育场景推出的学习平板产品，精准契合在线教育刚需，为整体出货量筑牢基本盘。
需求走弱的深层原因：三大结构性挑战凸显
Omdia 报告提及的 “需求前景走弱” 并非短期市场波动，而是平板行业长期面临三大结构性挑战的集中体现：
产品定位模糊，替代效应持续增强：平板本是介于 智能手机与 PC 之间的过渡型设备，如今核心使用价值正被两端产品不断挤压。一方面，大屏 手机、折叠屏手机功能日趋完善，逐步替代平板影音娱乐属性；另一方面，轻薄本、二合一笔记本性能全面升级，持续蚕食平板移动办公生产力场景。
硬件成本推高售价，抑制大众换机需求：自 2025 年四季度起，存储芯片价格持续上行，直接导致 2026 年多款平板新品首发价普遍上调 500-1000 元，显著压制大众市场换新意愿。Omdia 数据显示，售价上涨已造成部分品牌销量暴跌 15%，中低端平板市场受冲击最为明显。
行业缺乏迭代催化剂，用户换机周期大幅拉长：PC 有 Windows 系统版本迭代、智能手机有 5G/AI 等技术升级作为换机驱动力，而平板行业长期缺少结构性更新亮点。用户换机周期已从早年的 2-3 年拉长至 4-5 年，进一步加剧市场需求疲软态势。
Omdia 指出，2026 年平板厂商将把经营重心更多转向高端细分市场，该赛道需求韧性远强于大众平价市场。苹果 iPad Pro/Air 系列、华为 MatePad Pro 系列、三星 Galaxy Tab S 系列仍将持续领跑高端市场；而中低端赛道或将陷入价格战内卷，品牌利润空间持续被压缩。
结语
2026 年 Q1 全球平板市场 0.1% 的微增长，是行业步入成熟阶段的必然表现，也是市场从规模增量竞争向价值存量竞争转型的重要分水岭。依靠库存堆积带来的虚假增长难以维系，需求疲软的行业基本面，将倒逼各大厂商加速战略调整与产品革新。
华为与联想的逆势增长印证：存量市场博弈中，精准赛道定位、差异化产品布局与成熟生态能力，是品牌突破困局的核心关键。放眼整个行业，未来竞争不再局限于单纯出货量比拼，而是围绕用户核心需求、全场景应用落地、软硬件生态构建展开的综合实力较量。
正如 Omdia 预判，2026 年下半年平板市场整体行情仍偏谨慎保守，但对于能够顺应市场趋势、聚焦产品核心价值的厂商而言，当下的行业寒冬既是生存挑战，更是重塑全球平板市场格局的全新机遇。
